引导页 官方商城 关注我们
您当前所在位置:首页 > 新闻资讯 > 正文

品牌价值向精神层面的进阶

2016-9-23 10:46:21    来源:零度品牌官网 浏览数:

在这个物质条件爆炸的年代,消费者逐步倾向于精神层面的满足。随着消费升级,更多簇拥生活方式的消费者诞生,他们拥有购买力、判断力和忠实度,引领消费方式迭代,也改变着品牌的眼光。

买家越来越感性

纵观近年消费趋势,不难发现,随着消费观念的改革换代,消费者可能更加精明,却依然本着一个“性价比”的逻辑,只不过内涵发生了改变。新一代消费者未必还会对价格如此敏感,他们更注重产品品牌理念,是否极具个性,更强调产品之上的附加价值等。价的方面,正如《无价》一书所言,人们永远无法判断一个商品的绝对价值,只能在不断比较和参照中大致判断商品的主观价格。你不需要知道LV或者爱马仕的挎包为何卖那么贵,你只是知道,他们摆在那里都是那么贵,这就是锚定。

塑造溢价值品牌

如果你有心打造一个升级的消费品牌,一定不要只沉溺在生产供应环节,要不遗余力地越过传统渠道的壁垒,与目标人群建立更精准深度的连接才是关键。将文化传播、互动体验、营销推广等有机融合,打造线上线下相结合的全营销零售模式。利用新性价比逻辑,从而形成消费升级维度的性价比优势,帮助消费者更加“精明”地完成升级过程。

苹果花费重金打造专卖店,并以之作为和消费者体验互动的窗口;一个在网络上关注了苹果新品发布会的消费者,就可以通过附近的苹果体验店去亲身体验苹果产品,并且在与体验店营销人员的交流互动中表达对产品的评价。

零度男士手工皮鞋顺应消费升级需求,推出高端手工定制,满足了用户个性化的需求,从原先的通过物质满足买家变成了更偏向于精神层面满足买家。

总而言之,培养自主品牌意识顺从潮流,形成创新思维,加强用户体验,只有呈现出不一般的调性和态度,有更加娱乐和亲民的构成去满足人们的参与感、归属感和仪式感,是品牌在消费升级时代发展的必然趋势!

上一篇:已经是第一条 下一篇:品牌 以情感牌驱动市场
用户 IP: 评论
发布