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Zero零度皮鞋:专注“软”核心

2016-10-28 15:54:24    来源:零度品牌官网 浏览数:

Zero零度始终以理念指导发展,不追求短期效益,而是以产品服务为核心,寻找一个稳定的、不断扩大的需求。它可以支撑基业长青,让品牌不断增值,即选好“战略增长”模式,不随意改变。

Zero零度皮鞋:专注“软”核心

如何让雪球越滚越大呢?我认为索罗斯说得很有道理,“选择比努力更重要”,也就是说要定好位。一家企业或一个品牌,首先要找到自己的“高山长坡”。对Zero零度而言,高山长坡就是“顾客需求”,发掘最大量的顾客其最常态、最急切、最具持续性的需求。鞋子是生活必需品,人们对它最本质的需求不仅是美丽,更是穿着感受,尤其是男鞋,所以我们定位为“软”皮鞋,全方位打造舒软特色。并且,随着社会的不断发展,人们生活水平的日益提升,消费者将更趋理性,消费也将逐渐回归本质,而鞋子的本质是舒适,就像食物的本质是健康,所以我们以“舒软”作为Zero零度的核心卖点,将对顾客产生持续吸引力。

有了好的定位之后,还要研究企业以什么样的战略及相匹配的商业模式去“开发并占领”这个制高点,找到以“无厚入有间”的资源利用最大化战略路径,这个战略规划和商业模式就是企业“最湿的雪”。

纵观鞋业市场这些年的风云变幻,每一次市场大变革或行业洗牌,都会有一批鞋企经不起风浪而沦陷或走下坡路,其失败的原因多种多样,有的是因为不够专注,有的因为战略失误,有的是因为人的缘故,也有的是资金链出了问题……这也给我们敲响了警钟,竞争越是残酷,我们越需要专注,一生只做一件事,把这件事做到极致。这样才能真正拥有核心竞争力,在品牌之林中立足并卓越。

多年来Zero零度专注于“软”皮鞋,实践“软赢天下”战略,也积累了不少心得。Zero零度认为,专注需要坚定和坚持,而“坚定和坚持”更是一种心智模式,体现在心态和做事的态度上,不论周边环境如何,一定要对自己做的事情有信心,抱有积极的态度,因为所有正面的、积极的行动都可以为品牌加分,比如技术改造、渠道深入、产品细分、形象升级、规范管理、自我监督等,一旦有杂念减分立即开始。

中国市场非常大,且呈现多元化特征,鞋业细分市场空间同样很大,不像国外早餐都是面包牛奶。要做好细分市场,必须专注,舍得投入,打造信任度,以保持企业的持续生命力。这辈子,我只专注于做“Zero零度软皮鞋”!

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